Mercado Libre presentó ante la Justicia argentina una denuncia contra la plataforma china Temu por presunta competencia desleal y publicidad engañosa, en un conflicto que se produce en medio del fuerte crecimiento de las importaciones por courier registrado en 2025.
La denuncia sostiene que Temu publicita precios y promociones que inducen a error al consumidor —con descuentos inflados y costos ocultos— y que esa estrategia vulnera las normas locales de lealtad comercial. Frente al reclamo, la compañía asiática acudió a tribunales para sostener la legalidad de su operatoria en el país.
El caso ya motivó actuaciones administrativas: la Dirección Nacional de Políticas para el Desarrollo del Mercado Interno dictó una medida preventiva para que Temu suspendiera publicidad digital y promociones consideradas engañosas. Temu respondió con recursos administrativos y judiciales para revertir la medida.
La causa recayó en el fuero federal y fue remitida a la Cámara Nacional de Apelaciones en lo Civil y Comercial Federal, que deberá definir la competencia y el curso de la investigación. Según fuentes oficiales citadas en el expediente, existen dos procesos abiertos con denuncias cruzadas entre las empresas, en el marco del DNU 274/2019 sobre práctica comercial.
El conflicto adquiere relevancia en un contexto de fuerte crecimiento del régimen courier: un informe citado por las partes indica que las importaciones vía courier pasaron de USD 239 millones en 2024 a USD 894 millones en 2025, un aumento interanual del 274%, con un impacto directo en la dinámica comercial y logística del país.
Desde Mercado Libre, su dirección ejecutiva reclamó ante el Gobierno una regulación que unifique condiciones para plataformas extranjeras y locales. Su CEO advirtió sobre el riesgo de que la entrada masiva de productos de bajo costo socave la producción local y la generación de empleo, y comparó la situación con otros mercados regionales que aplicaron controles más estrictos.
En el plano técnico-jurídico, especialistas y autoridades analizan si las prácticas publicitarias denunciadas configuran publicidad engañosa o deslealtad comercial, y cómo aplicar las normas vigentes a plataformas que operan desde el exterior con mecanismos de envío puerta a puerta.
La controversia expone las tensiones entre modelos de negocio —oferta local vs. plataformas globales— y obliga a los reguladores a evaluar instrumentos de control y transparencia publicitaria en un mercado que experimentó una acelerada apertura comercial.
